---
title: "Oznaczanie treści AI: obowiązki firm od sierpnia 2026"
description: "Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje art. 50 AI Act. To nie jest nakaz oznaczania wszystkiego, co powstało z AI — sprawdź, co realnie dotyczy małej firmy."
url: "https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/"
---

[Flow Systems](https://flowsystems.pl/) / [Blog](https://flowsystems.pl/blog/) / Sztuczna inteligencja

Artykuł

# Oznaczanie treści AI — co dotyczy Twojej firmy, a co nie

Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje art. 50 AI Act. To nie jest nakaz oznaczania wszystkiego, co powstało z AI — sprawdź, co realnie dotyczy małej firmy.

16 sierpnia 2026 13 min czytania Aktualizacja: 7 września 2026

Udostępnij

Spis treści

1.  01 [Co zaczęło obowiązywać](#co-obowiazuje)
2.  02 [Czy trzeba oznaczać wszystko](#czy-wszystko)
3.  03 [Test czterech pytań](#test)
4.  04 [Chatbot na stronie](#chatbot)
5.  05 [Teksty i wpisy blogowe](#teksty)
6.  06 [Zdjęcia, wideo i deepfake](#obrazy)
7.  07 [Gotowe formuły](#formuly)
8.  08 [Dokumenty i ikony](#dokumenty)
9.  09 [Nadzór w Polsce](#polska)
10.  10 [Co zrobić w tym tygodniu](#checklista)
11.  11 [Najczęstsze pytania](#faq-heading)

Spis treści · 11

1.  01 [Co zaczęło obowiązywać](#co-obowiazuje)
2.  02 [Czy trzeba oznaczać wszystko](#czy-wszystko)
3.  03 [Test czterech pytań](#test)
4.  04 [Chatbot na stronie](#chatbot)
5.  05 [Teksty i wpisy blogowe](#teksty)
6.  06 [Zdjęcia, wideo i deepfake](#obrazy)
7.  07 [Gotowe formuły](#formuly)
8.  08 [Dokumenty i ikony](#dokumenty)
9.  09 [Nadzór w Polsce](#polska)
10.  10 [Co zrobić w tym tygodniu](#checklista)
11.  11 [Najczęstsze pytania](#faq-heading)

W skrócie

-   — Od **2 sierpnia 2026** obowiązuje art. 50 AI Act — obowiązki przejrzystości. Omnibus cyfrowy odroczył przepisy o systemach wysokiego ryzyka na 2027 i 2028 rok, ale **obowiązków z art. 50 nie przesunął** — poza jednym okresem przejściowym dla generatorów, które były już na rynku.
-   — To **nie jest** nakaz oznaczania wszystkiego, co powstało z pomocą AI. Przepis wymienia cztery konkretne sytuacje i zwykłe treści firmowe do nich nie należą.
-   — Zasada w jednym zdaniu: oznaczasz to, co **może zostać wzięte za człowieka albo za autentyczny zapis rzeczywistości** — nie to, co po prostu powstało z pomocą AI. Rozstrzyga [test „czterech pytań”](#test).
-   — W typowej małej firmie realny punkt styku jest jeden: **chatbot na stronie**. Odwiedzający musi wiedzieć, że pisze do systemu, a nie do człowieka.
-   — Oznaczenie maszynowe (znak wodny, metadane) to obowiązek **dostawcy generatora** — OpenAI, Google, Anthropic — a nie Twój.
-   — W Polsce nadzoruje to **Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji**, w prasie nazywana KRiBSI. Przepisy o kontroli i karach pieniężnych wchodzą w życie **28 października 2026**.

/ Kontekst

## Co dokładnie zaczęło obowiązywać 2 sierpnia 2026

2 sierpnia 2026 roku zaczął obowiązywać **art. 50 unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji** (AI Act) — zestaw obowiązków nazywanych obowiązkami przejrzystości. Dziewięć dni później, 11 sierpnia, weszła w życie większość przepisów polskiej **ustawy o systemach sztucznej inteligencji**, która wyznacza krajowy organ nadzoru.

Warto od razu rozbroić jedno nieporozumienie, bo wróciło ono w wielu nagłówkach. **Rozporządzenie (UE) 2026/1744**, nazywane omnibusem cyfrowym, weszło w życie 27 lipca 2026 — sześć dni przed terminem 2 sierpnia — i rzeczywiście odroczyło część przepisów AI Act. Dotyczyło to systemów wysokiego ryzyka, dla których terminy przeniesiono na 2 grudnia 2027 i 2 sierpnia 2028 roku. **Samych obowiązków z art. 50 omnibus nie zmienił** — obowiązują od 2 sierpnia 2026 i są egzekwowalne. Ruszył w tym artykule jedną rzecz: [okres przejściowy na oznaczenie maszynowe](#obrazy) dla generatorów obecnych na rynku wcześniej. Wracam do niego niżej i nie jest to obowiązek małej firmy.

Zastrzeżenie

Nie jestem prawnikiem i to nie jest porada prawna. Ten tekst porządkuje, co wynika z przepisów i z oficjalnych wyjaśnień Komisji Europejskiej, i pokazuje, jak to wygląda po stronie strony internetowej. Przy nietypowej działalności — mediach, zdrowiu, finansach, rekrutacji — sprawdź swoją sytuację z prawnikiem.

/ Najważniejsze rozróżnienie

## Czy trzeba teraz oznaczać wszystko, co zrobiła AI?

Nie. To jest najczęstszy błąd w relacjach z sierpnia i wart jest jednego akapitu wprost: **art. 50 nie wprowadza powszechnego obowiązku oznaczania każdej treści powstałej z pomocą sztucznej inteligencji**. Wymienia cztery sytuacje, a poza nimi obowiązku nie ma.

| Sytuacja | Kogo dotyczy | Czy dotyczy małej firmy |
| --- | --- | --- |
| System rozmawia bezpośrednio z człowiekiem (chatbot, asystent) | Dostawca systemu | **Tak, jeśli masz chatbota** |
| Oznaczenie maszynowe treści generowanych (metadane, znak wodny) | Dostawca generatora | Nie — to obowiązek OpenAI, Google, Anthropic |
| Rozpoznawanie emocji, kategoryzacja biometryczna | Stosujący | Rzadko |
| Deepfake oraz tekst informujący opinię publiczną o sprawach interesu publicznego | Stosujący | Zwykle nie |

Z tej tabeli wynika praktyczny wniosek, który w większości firm kończy temat: opisy usług, oferta, teksty na stronie, posty w mediach społecznościowych i wpisy na firmowym blogu napisane z pomocą ChatGPT **nie wymagają oznaczenia**. Poniższy test rozstrzyga to dla Twojego przypadku w minutę.

/ Rozstrzygnięcie

## Test czterech pytań: czy musisz cokolwiek oznaczać?

Przejdź przez cztery pytania. **Każde „tak” oznacza jeden konkretny obowiązek. Cztery razy „nie” oznacza, że nie musisz oznaczać niczego.**

1.  Czy na Twojej stronie działa chatbot albo asystent AI, który pisze z odwiedzającymi?
    
    **TAK →** odwiedzający musi wiedzieć, że rozmawia z systemem, a nie z człowiekiem. Wystarczy nazwa okienka albo pierwsze zdanie rozmowy.
    
2.  Czy publikujesz obraz, dźwięk lub wideo wygenerowane albo zmienione przez AI tak, że przedstawiają istniejące osoby, miejsca lub zdarzenia i można je wziąć za autentyczne?
    
    **TAK →** to deepfake i trzeba to ujawnić. Typowy przypadek w małej firmie: wygenerowane zdjęcie „zespołu” albo „realizacji”.
    
3.  Czy używasz systemu rozpoznawania emocji albo kategoryzacji biometrycznej wobec osób?
    
    **TAK →** musisz poinformować osoby, wobec których system działa. W typowej firmie usługowej praktycznie nie występuje.
    
4.  Czy publikujesz tekst informujący opinię publiczną o sprawach interesu publicznego — _i nikt z ludzi go nie sprawdził_ przed publikacją?
    
    **TAK →** trzeba ujawnić, że tekst powstał lub został zmieniony przez AI. Jeśli tekst czytasz i redagujesz przed publikacją, obowiązek odpada.
    

Zasada w jednym zdaniu

Oznaczasz to, co **może zostać wzięte za człowieka albo za autentyczny zapis rzeczywistości** — a nie to, co po prostu powstało z pomocą AI.

Dla większości firm, które mają stronę z ofertą, formularz kontaktowy i bloga, odpowiedź brzmi: **cztery razy „nie”**. Jedynym realnym wyjątkiem jest chatbot. Reszta tego tekstu wyjaśnia każdy z tych czterech przypadków po kolei — jeśli w teście trafiłeś na „tak”, przejdź od razu do właściwej sekcji.

Przepis brzmi groźnie, a w typowej małej firmie sprowadza się do jednego sprawdzenia i najczęściej do zera zmian na stronie. Poniżej każdy z czterech przypadków po kolei.

/ Obowiązek 1

## Chatbot na stronie: tu obowiązek jest realny

Art. 50 ust. 1 wymaga, żeby systemy przeznaczone do bezpośredniej interakcji z człowiekiem były zaprojektowane tak, aby ten człowiek **wiedział, że rozmawia z systemem AI**. Formalnie obowiązek zaprojektowania systemu spoczywa na jego dostawcy, ale to na Twojej stronie informacja ma faktycznie dotrzeć do odwiedzającego — więc sprawdzenie, czy widget rzeczywiście to komunikuje, jest w Twoim interesie.

Przepis zawiera wyjątek: obowiązek nie stosuje się, gdy jest to **oczywiste z perspektywy przeciętnego, dostatecznie poinformowanego i uważnego odbiorcy**, biorąc pod uwagę okoliczności i kontekst. W praktyce:

-   **Wystarczy** — okienko podpisane „Asystent AI”, „Wirtualny doradca” albo pierwsza wiadomość, która zaczyna się od informacji, że rozmowę prowadzi automat.
-   **Nie wystarczy** — czat z ludzkim zdjęciem i imieniem („Piszesz z Anią”), bez żadnej wzmianki o automacie. To jest dokładnie ten przypadek, przed którym przepis ma chronić.

Informację trzeba podać najpóźniej przy **pierwszej interakcji** — nie w regulaminie, nie w polityce prywatności, tylko tam, gdzie zaczyna się rozmowa.

/ Obowiązek 2

## Teksty na stronie i wpisy blogowe: kiedy oznaczenie jest wymagane

Art. 50 ust. 4 mówi o tekście publikowanym **w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego**. To sformułowanie budzi najwięcej obaw u firm prowadzących bloga, więc warto je doprecyzować — Komisja Europejska w swoich wyjaśnieniach wskazuje, że chodzi o obszary takie jak:

-   polityka, administracja publiczna, wymiar sprawiedliwości,
-   prawa podstawowe, bezpieczeństwo publiczne, zdrowie publiczne,
-   ochrona środowiska, bezpieczeństwo konsumentów,
-   rozwój gospodarczy, finansowy, naukowy i kulturalny, który może być przedmiotem debaty publicznej.

Zwykłe treści firmowe i marketingowe promujące własne produkty lub usługi **się do tego nie zaliczają**. Blog hydraulika o wymianie instalacji, opis oferty biura rachunkowego czy poradnik producenta okien nie jest publikacją informującą opinię publiczną o sprawie interesu publicznego.

Do tego dochodzi drugie zabezpieczenie. Nawet gdy tekst mieściłby się w tej kategorii, obowiązek **nie ma zastosowania**, jeżeli treść przeszła proces kontroli redakcyjnej przez człowieka i osoba fizyczna lub prawna ponosi odpowiedzialność redakcyjną za publikację. Jeśli czytasz i redagujesz to, co publikujesz na własnej stronie — a przy firmowym blogu jest to regułą — ten warunek jest spełniony.

Czego to nie oznacza

Brak obowiązku prawnego to nie to samo co brak konsekwencji. Google ocenia treść po jej użyteczności, nie po tym, czym została napisana, ale masowo generowane teksty bez wartości dodanej traktuje jako spam. Przepis Cię nie zatrzyma — jakość ruchu owszem.

/ Obowiązek 3

## Zdjęcia, wideo i deepfake

Obowiązek ujawnienia dotyczy **deepfake’ów**, czyli treści obrazu, dźwięku lub wideo wygenerowanych albo zmanipulowanych tak, że przypominają istniejące osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i mogłyby zostać wzięte za autentyczne.

Grafika ilustracyjna wygenerowana do wpisu blogowego — abstrakcja, ikona, rysunek — deepfakiem nie jest. Zdjęcie „naszego zespołu”, na którym nie ma żadnego realnego pracownika, już się w tę definicję wpisuje, bo ma wyglądać na autentyczną fotografię konkretnych ludzi.

Gdy treść stanowi część dzieła **ewidentnie artystycznego, twórczego, satyrycznego lub fikcyjnego**, obowiązek ogranicza się do ujawnienia istnienia takiej treści w sposób, który nie utrudnia odbioru dzieła.

Osobna warstwa to **oznaczenie maszynowe** — metadane, niewidoczny znak wodny albo poświadczenie pochodzenia w standardzie C2PA. To obowiązek dostawcy generatora, nie Twój. Tu omnibus cyfrowy zrobił jeden wyjątek: generatory **wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026** mają czas na wdrożenie oznaczenia maszynowego do **2 grudnia 2026**. Wszystko, co trafiło na rynek później, oznacza od pierwszego dnia. Praktyczny wniosek: jeśli sprawdzasz w swoim generatorze, czy zapisuje poświadczenie w pliku, jego brak przed grudniem nie musi jeszcze znaczyć, że dostawca łamie przepis.

/ Praktyka

## Gotowe formuły do skopiowania

Przepis wymaga, żeby informacja była **jasna i wyraźna**, i nie narzuca brzmienia. Poniższe formuły są krótkie celowo — im dłuższa klauzula, tym pewniej nikt jej nie przeczyta.

Pierwsza wiadomość chatbota:

```
Piszesz z asystentem AI, nie z konsultantem.
Jeśli potrzebujesz kontaktu z człowiekiem, napisz „człowiek”
albo zadzwoń: +48 000 000 000.
```

Podpis pod widgetem czatu (gdy nazwa okienka nie mówi wprost, że to automat):

```
Obsługiwane przez asystenta AI
```

Podpis pod grafiką wygenerowaną przez AI — nieobowiązkowy przy zwykłej ilustracji, przydatny dla zaufania:

```
Ilustracja wygenerowana przez AI
```

Nota redakcyjna dla tekstu, który mógłby dotyczyć spraw interesu publicznego (uruchamia wyłączenie z uwagi na kontrolę redakcyjną):

```
Tekst przygotowany z pomocą narzędzi AI, zredagowany
i zweryfikowany przez [imię i nazwisko].
Odpowiedzialność redakcyjną za publikację ponosi [nazwa firmy].
```

Ostatnia formuła jest jedyną, którą warto potraktować dosłownie: ma sens tylko wtedy, gdy ktoś naprawdę ten tekst przeczytał przed publikacją. Wpisanie jej pod tekstem, którego nikt nie sprawdził, nie tworzy wyłączenia — tworzy oświadczenie niezgodne ze stanem faktycznym.

/ Materiały

## Dokumenty źródłowe i ikony do pobrania

Komisja Europejska udostępniła **oficjalne unijne ikony do oznaczania treści generowanych przez AI**. Są bezpłatne, a korzystanie z nich nie wymaga podawania Komisji jako źródła. Powstały jako element sekcji 2 Kodeksu praktyk i wspierają realizację obowiązku z art. 50 ust. 4.

Jest przy tym jedno rozróżnienie, które warto zapamiętać dokładnie w tej formie, bo łatwo je odwrócić:

Ikona nieobowiązkowa, obowiązek — tak

Komisja formułuje to wprost: **stosowanie tych unijnych symboli jest opcjonalne, ale wymogi dotyczące etykietowania z art. 50 nie są**. Możesz oznaczyć treść własnym słowem albo podpisem. Nie możesz nie oznaczyć jej wcale tam, gdzie przepis tego wymaga.

Zestaw obejmuje trzy ikony. Poniżej są dokładnie te pliki, które Komisja udostępnia — możesz pobrać każdą pojedynczo:

-    ![Unijna ikona podstawowa: okrąg z literami AI w środku.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-black.svg) ![Unijna ikona podstawowa: okrąg z literami AI w środku.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-white.svg)
    
    Podstawowa
    
    Gdy AI brała udział w tworzeniu treści.
    
    [Pobierz czarną](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-black.svg) · [białą](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-white.svg)
    
-    ![Unijna ikona AI Generated: podłużna etykieta z napisem AI GENERATED.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-generated-black.svg) ![Unijna ikona AI Generated: podłużna etykieta z napisem AI GENERATED.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-generated-white.svg)
    
    AI Generated
    
    Gdy całość wygenerowała AI, bez elementów stworzonych przez człowieka.
    
    [Pobierz czarną](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-generated-black.svg) · [białą](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-generated-white.svg)
    
-    ![Unijna ikona AI Modified: podłużna etykieta z napisem AI MODIFIED.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-modified-black.svg) ![Unijna ikona AI Modified: podłużna etykieta z napisem AI MODIFIED.](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-modified-white.svg)
    
    AI Modified
    
    Gdy istniejąca treść człowieka została częściowo zmodyfikowana przez AI.
    
    [Pobierz czarną](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-modified-black.svg) · [białą](https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/eu-icons/ai-modified-white.svg)
    

Powyżej pokazuję po dwa warianty każdej ikony. Komisja udostępnia cztery — czarny, biały oraz czarny i biały z 50-procentową przezroczystością — a komplet w obu formatach pobierzesz stąd:

-   **[Strona Komisji z ikonami](https://digital-strategy.ec.europa.eu/pl/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content)** — po polsku, razem z opisem zastosowań.
-   [Komplet ikon w formacie SVG (ZIP)](https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/129546) — do stron internetowych, skaluje się bez utraty jakości.
-   [Komplet ikon w formacie PNG (ZIP)](https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/129547) — do grafik i materiałów, w których SVG się nie przyda.

Komisja podaje też, jak ikonę umieścić, żeby spełniała swoją rolę: ma być **wyraźnie dostrzegalna najpóźniej przy pierwszym kontakcie z treścią**, w miejscu, którego nie zasłaniają inne elementy interfejsu, i ma pozostać widoczna również wtedy, gdy treść zostanie pobrana albo udostępniona dalej. Jeśli oznaczenie pokazuje się tylko przez chwilę, musi wisieć na tyle długo, żeby dało się je przeczytać ze zrozumieniem.

Formalnie do przestrzegania tych szczegółów zobowiązani są sygnatariusze Kodeksu praktyk. Jeśli nim nie jesteś, samo użycie ikon nie oznacza przystąpienia do kodeksu — a wskazówki i tak są najsensowniejszym opisem tego, jak oznaczenie ma wyglądać, żeby cokolwiek dawało.

Obok tego istnieje druga, techniczna warstwa — poświadczanie pochodzenia pliku, a nie podpis dla oka:

-   **[Ikona Content Credentials](https://c2pa.org/introducing-official-content-credentials-icon/)** (C2PA) — pinezka z literami „cr”, standard branżowy niezależny od UE. Otwarta; nie wolno jej przerabiać, wypełniać kolorem ani dodawać cienia.
-   **[Content Credentials Verify](https://contentcredentials.org/verify)** — narzędzie, w którym wrzucasz plik i sprawdzasz, czy niesie poświadczenie pochodzenia. Przydatne, żeby zobaczyć, co Twój generator faktycznie zapisuje w plikach.

Dokumenty źródłowe, wszystkie bezpłatne:

-   [Pełny tekst art. 50 AI Act](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/) — sam przepis, po angielsku.
-   [Wytyczne Komisji Europejskiej do art. 50](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/guidelines-transparency-ai-generated-content) — opublikowane 20 lipca 2026, wyjaśniają, jak stosować przepis.
-   [Kodeks praktyk w zakresie przejrzystości treści generowanych przez AI](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content) — finalna wersja z 10 czerwca 2026. Dwie sekcje: dla dostawców i dla stosujących.
-   [Polska ustawa o systemach sztucznej inteligencji (PDF)](https://eli.gov.pl/api/acts/DU/2026/1003/text/O/D20261003.pdf) — Dziennik Ustaw z 2026 r., poz. 1003.
-   [Omówienie ustawy na gov.pl](https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/ustawa-o-systemach-ai--bezpieczny-rozwoj-sztucznej-inteligencji-w-polsce) — po polsku, krótsze niż sama ustawa.

/ Nadzór

## Kto to kontroluje w Polsce i od kiedy

Ustawa z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji została ogłoszona 27 lipca 2026 roku (Dz.U. 2026 poz. 1003). Zgodnie z jej art. 127 wchodzi w życie po upływie 14 dni od ogłoszenia, czyli **11 sierpnia 2026** — z wyjątkiem rozdziałów o kontroli, postępowaniu przed organem nadzoru i karach pieniężnych, dla których ustawodawca przewidział trzy miesiące. Powołuje **Komisję Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji** — organ kolegialny obsługiwany przez Ministerstwo Cyfryzacji, z udziałem przedstawicieli UOKiK, KNF, KRRiT i Prezesa UKE. Sama ustawa nazywa ją dalej po prostu „Komisją”; skrót KRiBSI, pod którym opisuje ją prasa, w przepisach nie występuje. Komisja pełni funkcję krajowego organu nadzoru rynku i krajowego punktu kontaktowego przewidzianego w AI Act.

Oznaczanie treści to jednak tylko jeden z obowiązków, i akurat ten, którego termin nie został przesunięty. Szerszy obraz — które przepisy odroczono latem 2026 i co z całego rozporządzenia realnie dotyczy małej firmy — rozpisałem w tekście o tym, [co z AI Act dotyczy małej firmy](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-mala-firma/). Same widełki kar i sposób ich liczenia dla mniejszych podmiotów opisuję w tekście o [karach z AI Act](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-kary-mala-firma/).

Daty, które mają znaczenie praktyczne:

| Data | Co się dzieje |
| --- | --- |
| 2 sierpnia 2026 | Art. 50 AI Act obowiązuje w całej UE |
| 11 sierpnia 2026 | Wchodzi w życie większość polskiej ustawy |
| **28 października 2026** | Wchodzą w życie przepisy o kontroli, postępowaniu przed organem nadzoru i administracyjnych karach pieniężnych |
| 2 grudnia 2026 | Koniec okresu przejściowego na oznaczenie maszynowe dla starszych generatorów |

Górna granica kar za naruszenie art. 50 to **15 mln euro albo 3% całkowitego rocznego światowego obrotu**, w zależności od tego, która wartość jest wyższa. Dla małych i średnich przedsiębiorstw stosuje się wartość **niższą** z tych dwóch. To pułapy ustawowe, a nie stawki nakładane automatycznie — i warto zachować proporcje: mowa o organie, który dopiero od końca października ma narzędzia do nakładania kar.

/ Działanie

## Co zrobić w tym tygodniu

Dla firmy prowadzącej zwykłą stronę z ofertą lista jest krótka:

-   **Sprawdź, czy masz chatbota.** Jeśli tak — otwórz stronę w trybie prywatnym i zobacz, czy z pierwszego ekranu wynika, że rozmawia się z automatem. Jeśli nie wynika, dopisz jedno zdanie.
-   **Przejrzyj zdjęcia „zespołu” i „realizacji”.** Wygenerowane fotografie udające prawdziwych ludzi to jedyne miejsce, gdzie na zwykłej stronie firmowej może pojawić się deepfake. Jeśli takie zostawiasz — oznacz je, a najprostszą drogą są [unijne ikony z sekcji powyżej](#dokumenty).
-   **Zostaw teksty w spokoju.** Opisy usług i wpisy blogowe nie wymagają oznaczenia. Dopisywanie „wygenerowane przez AI” pod ofertą nie jest zgodnością z przepisem, tylko niepotrzebnym osłabieniem własnego przekazu.
-   **Zapisz datę 28 października 2026** — od niej działają przepisy o kontroli i karach, więc od niej zgodność przestaje być kwestią teoretyczną.

Jeśli jesteś po drugiej stronie tego tematu i dopiero budujesz stronę z pomocą sztucznej inteligencji, obowiązki z tego tekstu warto znać zawczasu — opisuję ten proces w tekstach o [budowaniu strony firmowej w Lovable](https://flowsystems.pl/blog/strona-firmowa-lovable-ai/) oraz o tym, [co da się zrobić z Claude w samym oknie czatu](https://flowsystems.pl/blog/strona-firmowa-claude-ai/).

Jeśli po tej liście zostaje pytanie, czy Twój przypadek jest typowy — najczęściej rozstrzyga je jedna rzecz: czy cokolwiek na stronie **podszywa się pod człowieka**. Chatbot udający konsultanta i zdjęcie udające pracownika to dwa realne ryzyka. Tekst o wymianie uszczelek nim nie jest.

Jeżeli chcesz, żeby ktoś przeszedł przez Twoją stronę pod tym kątem i wskazał konkretne miejsca do poprawy, [napisz do mnie](https://flowsystems.pl/kontakt/) — [zajmuję się stronami firmowymi i ich widocznością](https://flowsystems.pl/uslugi/strony-internetowe/) na co dzień.

Komuś się przyda? Podeślij

Autor

Mateusz Skorupa Flow Systems

Buduję integracje i automatyzacje dla firm, które nie mają własnego działu IT. Utrzymuję Webhook Actions, wtyczkę WordPressa dostępną w oficjalnym repozytorium, i prowadzę cotygodniową rutynę GSC na własnych serwisach — teksty tutaj powstają w ten sam sposób, co u klientów.

[O mnie](https://flowsystems.pl/o-mnie/) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mateuszskorupa/) [Napisz do mnie](https://flowsystems.pl/kontakt/)

/ FAQ

## Pytania, które padają po przeczytaniu nagłówków w mediach

Większość z nich sprowadza się do jednego: czy od sierpnia trzeba dopisywać „wygenerowane przez AI” pod każdym tekstem i każdą grafiką. Nie trzeba.

Czy każdą treść wygenerowaną przez AI trzeba oznaczać?

Nie. Art. 50 unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji (AI Act) nie wprowadza powszechnego obowiązku oznaczania wszystkiego, co powstało z pomocą AI. Wymienia konkretne sytuacje: systemy rozmawiające bezpośrednio z człowiekiem, rozpoznawanie emocji i kategoryzację biometryczną, deepfake’i oraz teksty publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego. Zasada, która porządkuje te przypadki, brzmi: oznacza się to, co może zostać wzięte za człowieka albo za autentyczny zapis rzeczywistości — a nie to, co po prostu powstało z pomocą AI. Zwykły opis produktu, oferta czy wpis blogowy napisany z pomocą ChatGPT nie mieści się w żadnej z tych kategorii.

Czy muszę oznaczać wpisy na firmowym blogu pisane z pomocą ChatGPT?

W typowej firmie — nie. Obowiązek z art. 50 ust. 4 dotyczy tekstu publikowanego w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, a Komisja Europejska w swoich wyjaśnieniach wskazuje, że chodzi o takie obszary jak polityka, administracja publiczna, wymiar sprawiedliwości, prawa podstawowe, bezpieczeństwo publiczne, zdrowie publiczne, ochrona środowiska i bezpieczeństwo konsumentów. Zwykłe treści firmowe i marketingowe promujące własne produkty lub usługi się do tego nie zaliczają. Dodatkowo obowiązek nie ma zastosowania, gdy treść przeszła kontrolę redakcyjną człowieka i ktoś ponosi za publikację odpowiedzialność redakcyjną — co przy firmowym blogu prowadzonym przez właściciela jest regułą.

Mam chatbota na stronie. Co dokładnie muszę zrobić?

Zadbać o to, żeby odwiedzający wiedział, że pisze do systemu AI, a nie do człowieka. Sam obowiązek zaprojektowania systemu w ten sposób spoczywa na dostawcy chatbota, ale to na Twojej stronie informacja ma faktycznie dotrzeć do użytkownika, więc sprawdź, czy widget rzeczywiście to komunikuje. Przepis przewiduje wyjątek, gdy jest to oczywiste dla przeciętnego, dostatecznie poinformowanego i uważnego odbiorcy — okienko podpisane „Asystent AI” ten warunek spełnia, a bezimienny czat z ludzkim awatarem i imieniem konsultanta już nie.

Kto w Polsce kontroluje przestrzeganie tych obowiązków?

Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji, w prasie nazywana KRiBSI, powołana ustawą z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji (Dz.U. 2026 poz. 1003). Pełni funkcję organu nadzoru rynku systemów sztucznej inteligencji. Sama ustawa weszła w życie 11 sierpnia 2026 roku, ale rozdziały o kontroli przestrzegania przepisów, postępowaniu przed organem nadzoru oraz administracyjnych karach pieniężnych zaczynają obowiązywać 28 października 2026 roku.

Jakie są kary za naruszenie obowiązków przejrzystości?

AI Act przewiduje za naruszenie art. 50 administracyjne kary pieniężne do 15 mln euro albo do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu przedsiębiorstwa — w zależności od tego, która wartość jest wyższa. Dla małych i średnich przedsiębiorstw, w tym start-upów, stosuje się wartość niższą z tych dwóch. Są to górne granice ustawowe, a nie stawki nakładane automatycznie.

Czy AI Act został przesunięty w czasie?

Częściowo, ale nie w tym zakresie. Rozporządzenie (UE) 2026/1744, nazywane omnibusem cyfrowym, weszło w życie 27 lipca 2026 roku i przesunęło terminy dla systemów wysokiego ryzyka — na 2 grudnia 2027 i 2 sierpnia 2028 roku. Obowiązki przejrzystości z art. 50 obowiązują od 2 sierpnia 2026 roku i nie zostały objęte tym przesunięciem. Jedyny wyjątek dotyczy oznaczenia maszynowego z art. 50 ust. 2: generatory wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026 roku mają na jego wdrożenie czas do 2 grudnia 2026 roku. To obowiązek dostawcy narzędzia, a nie firmy, która z niego korzysta.

Czy istnieje oficjalna unijna ikona do oznaczania treści AI?

Tak. Komisja Europejska udostępnia zestaw oficjalnych unijnych ikon do oznaczania treści generowanych przez sztuczną inteligencję: ikonę podstawową (gdy AI brała udział w tworzeniu treści), „AI Generated” (gdy całość wygenerowała AI) i „AI Modified” (gdy AI zmodyfikowała istniejącą treść człowieka). Każda występuje w czterech wariantach kolorystycznych i jest do pobrania w formatach SVG i PNG ze strony Komisji, bezpłatnie i bez obowiązku wskazywania Komisji jako źródła. Samo użycie tych symboli jest opcjonalne — obowiązek etykietowania wynikający z art. 50 AI Act już nie.

Czytaj dalej

![Ilustracja: laptop z listą wymogów — dwa wiersze wysunięte do przodu z zielonym haczykiem, pozostałe wyszarzone z bursztynową plakietką zegara, obok ikony dymka, tarczy i kalendarza.](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-mala-firma/og_image.jpg)

Sztuczna inteligencja

## [AI Act w małej firmie: co obowiązuje, a co odroczono](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-mala-firma/)

Co z unijnego AI Act realnie obowiązuje małą firmę we wrześniu 2026, co odroczono do 2027 i 2028 oraz kto to kontroluje w Polsce.

07.09.2026 · 11 min czytania

![Ilustracja: panel z dwiema kwotami — górna, szeroka, przekreślona bursztynową linią, dolna, krótka, w zielonej ramce z haczykiem, obok plakietki z procentem i przelicznikiem euro na złote.](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-kary-mala-firma/og_image.jpg)

Sztuczna inteligencja

## [Kary z AI Act: ile realnie grozi małej firmie](https://flowsystems.pl/blog/ai-act-kary-mala-firma/)

35 mln euro to próg dla korporacji. Dla małej firmy AI Act liczy kary odwrotnie: kwota niższa, nie wyższa. Pełny rachunek w złotych.

05.09.2026 · 9 min czytania

![Ilustracja: sześć ponumerowanych kart układających się w drogę od inspiracji do systemu projektowego — moodboard, wireframe, paleta kolorów, przyciski, komponenty i gotowa dokumentacja.](https://flowsystems.pl/blog/projekt-strony-claude-design-system/og_image.jpg)

Sztuczna inteligencja

## [Projekt strony w Claude Design, który nie wygląda jak z AI](https://flowsystems.pl/blog/projekt-strony-claude-design-system/)

Pierwsza wersja projektu z AI zawsze wygląda tak samo. Pokazuję, jak z jednej inspiracji zbudować system projektowy i użyć go w całej firmie.

22.08.2026 · 13 min czytania

## Dane strukturalne

```json
{"@context":"https://schema.org","@type":["Organization","ProfessionalService"],"@id":"https://flowsystems.pl/#organization","name":"Flow Systems","url":"https://flowsystems.pl","description":"Strony, SEO i automatyzacje dla małych firm na Śląsku i zdalnie w całej Polsce. Naprawiam to, co blokuje, i buduję to, co działa dalej samo.","email":"mateusz@flowsystems.pl","telephone":"+48 789 227 659","address":{"@type":"PostalAddress","addressLocality":"Knurów","addressRegion":"śląskie","addressCountry":"PL"},"areaServed":[{"@type":"City","name":"Knurów"},{"@type":"City","name":"Gliwice"},{"@type":"City","name":"Zabrze"},{"@type":"City","name":"Sośnicowice"},{"@type":"City","name":"Żernica"},{"@type":"City","name":"Bojków"},{"@type":"City","name":"Gierałtowice"},{"@type":"City","name":"Smolnica"},{"@type":"City","name":"Szczygłowice"},{"@type":"Country","name":"Polska"}],"sameAs":["https://wpwebhooks.org","https://www.linkedin.com/in/mateuszskorupa/","https://share.google/7PrFKPHzPxIqsxJxc","https://www.facebook.com/flowsystemspl"],"founder":{"@type":"Person","name":"Mateusz Skorupa","url":"https://www.linkedin.com/in/mateuszskorupa/","email":"mateusz@flowsystems.pl","sameAs":["https://www.linkedin.com/in/mateuszskorupa/","https://n8n.io/creators/flowsystems/"]}}

{"@context":"https://schema.org","@type":"BlogPosting","@id":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/#article","mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/"},"url":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/","headline":"Oznaczanie treści AI: obowiązki firm od sierpnia 2026","name":"Oznaczanie treści AI — co dotyczy Twojej firmy, a co nie","description":"Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje art. 50 AI Act. To nie jest nakaz oznaczania wszystkiego, co powstało z AI — sprawdź, co realnie dotyczy małej firmy.","inLanguage":"pl-PL","datePublished":"2026-08-16","dateModified":"2026-09-07","author":{"@type":"Person","name":"Mateusz Skorupa","url":"https://flowsystems.pl/o-mnie/","jobTitle":"Inżynier automatyzacji i integracji","sameAs":["https://www.linkedin.com/in/mateuszskorupa/","https://wpwebhooks.org"]},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Flow Systems","url":"https://flowsystems.pl","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://flowsystems.pl/og_image.png"}},"isPartOf":{"@type":"Blog","@id":"https://flowsystems.pl/blog/#blog","name":"Blog Flow Systems","url":"https://flowsystems.pl/blog/","inLanguage":"pl-PL","publisher":{"@type":"Organization","name":"Flow Systems","url":"https://flowsystems.pl","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://flowsystems.pl/og_image.png"}}},"articleSection":"Sztuczna inteligencja","image":{"@type":"ImageObject","url":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/og_image.jpg","width":1200,"height":630,"caption":"Ilustracja: pracownica biura z tabletem, obok półprzezroczysta tarcza z napisem AI ACT 50 i panelami danych, w tle otwarta przestrzeń biurowa."},"keywords":"oznaczanie tresci ai, ai act artykul 50, ai act obowiazki firm, czy trzeba oznaczac tresci ai, oznaczanie tresci generowanych przez ai, ai act 2 sierpnia 2026"}

{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Flow Systems","item":"https://flowsystems.pl/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blog","item":"https://flowsystems.pl/blog/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Oznaczanie treści AI — co dotyczy Twojej firmy, a co nie","item":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/"}]}

{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","@id":"https://flowsystems.pl/blog/oznaczanie-tresci-ai-obowiazki-firm/#faq","inLanguage":"pl-PL","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Czy każdą treść wygenerowaną przez AI trzeba oznaczać?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Nie. Art. 50 unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji (AI Act) nie wprowadza powszechnego obowiązku oznaczania wszystkiego, co powstało z pomocą AI. Wymienia konkretne sytuacje: systemy rozmawiające bezpośrednio z człowiekiem, rozpoznawanie emocji i kategoryzację biometryczną, deepfake’i oraz teksty publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego. Zasada, która porządkuje te przypadki, brzmi: oznacza się to, co może zostać wzięte za człowieka albo za autentyczny zapis rzeczywistości — a nie to, co po prostu powstało z pomocą AI. Zwykły opis produktu, oferta czy wpis blogowy napisany z pomocą ChatGPT nie mieści się w żadnej z tych kategorii."}},{"@type":"Question","name":"Czy muszę oznaczać wpisy na firmowym blogu pisane z pomocą ChatGPT?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"W typowej firmie — nie. Obowiązek z art. 50 ust. 4 dotyczy tekstu publikowanego w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, a Komisja Europejska w swoich wyjaśnieniach wskazuje, że chodzi o takie obszary jak polityka, administracja publiczna, wymiar sprawiedliwości, prawa podstawowe, bezpieczeństwo publiczne, zdrowie publiczne, ochrona środowiska i bezpieczeństwo konsumentów. Zwykłe treści firmowe i marketingowe promujące własne produkty lub usługi się do tego nie zaliczają. Dodatkowo obowiązek nie ma zastosowania, gdy treść przeszła kontrolę redakcyjną człowieka i ktoś ponosi za publikację odpowiedzialność redakcyjną — co przy firmowym blogu prowadzonym przez właściciela jest regułą."}},{"@type":"Question","name":"Mam chatbota na stronie. Co dokładnie muszę zrobić?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Zadbać o to, żeby odwiedzający wiedział, że pisze do systemu AI, a nie do człowieka. Sam obowiązek zaprojektowania systemu w ten sposób spoczywa na dostawcy chatbota, ale to na Twojej stronie informacja ma faktycznie dotrzeć do użytkownika, więc sprawdź, czy widget rzeczywiście to komunikuje. Przepis przewiduje wyjątek, gdy jest to oczywiste dla przeciętnego, dostatecznie poinformowanego i uważnego odbiorcy — okienko podpisane „Asystent AI” ten warunek spełnia, a bezimienny czat z ludzkim awatarem i imieniem konsultanta już nie."}},{"@type":"Question","name":"Kto w Polsce kontroluje przestrzeganie tych obowiązków?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji, w prasie nazywana KRiBSI, powołana ustawą z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji (Dz.U. 2026 poz. 1003). Pełni funkcję organu nadzoru rynku systemów sztucznej inteligencji. Sama ustawa weszła w życie 11 sierpnia 2026 roku, ale rozdziały o kontroli przestrzegania przepisów, postępowaniu przed organem nadzoru oraz administracyjnych karach pieniężnych zaczynają obowiązywać 28 października 2026 roku."}},{"@type":"Question","name":"Jakie są kary za naruszenie obowiązków przejrzystości?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"AI Act przewiduje za naruszenie art. 50 administracyjne kary pieniężne do 15 mln euro albo do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu przedsiębiorstwa — w zależności od tego, która wartość jest wyższa. Dla małych i średnich przedsiębiorstw, w tym start-upów, stosuje się wartość niższą z tych dwóch. Są to górne granice ustawowe, a nie stawki nakładane automatycznie."}},{"@type":"Question","name":"Czy AI Act został przesunięty w czasie?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Częściowo, ale nie w tym zakresie. Rozporządzenie (UE) 2026/1744, nazywane omnibusem cyfrowym, weszło w życie 27 lipca 2026 roku i przesunęło terminy dla systemów wysokiego ryzyka — na 2 grudnia 2027 i 2 sierpnia 2028 roku. Obowiązki przejrzystości z art. 50 obowiązują od 2 sierpnia 2026 roku i nie zostały objęte tym przesunięciem. Jedyny wyjątek dotyczy oznaczenia maszynowego z art. 50 ust. 2: generatory wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026 roku mają na jego wdrożenie czas do 2 grudnia 2026 roku. To obowiązek dostawcy narzędzia, a nie firmy, która z niego korzysta."}},{"@type":"Question","name":"Czy istnieje oficjalna unijna ikona do oznaczania treści AI?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Tak. Komisja Europejska udostępnia zestaw oficjalnych unijnych ikon do oznaczania treści generowanych przez sztuczną inteligencję: ikonę podstawową (gdy AI brała udział w tworzeniu treści), „AI Generated” (gdy całość wygenerowała AI) i „AI Modified” (gdy AI zmodyfikowała istniejącą treść człowieka). Każda występuje w czterech wariantach kolorystycznych i jest do pobrania w formatach SVG i PNG ze strony Komisji, bezpłatnie i bez obowiązku wskazywania Komisji jako źródła. Samo użycie tych symboli jest opcjonalne — obowiązek etykietowania wynikający z art. 50 AI Act już nie."}}]}
```